Годовое падение реальных зарплат стало первым с предыдущего кризиса, рекламные бюджеты падают второй год подряд. Чистка банковского сектора стала одной из причин сокращения рекламных бюджетов. Кризис и уход с рынка многих банков сыграл на руку крупнейшим игрокам: в прошлом году появилась четкая тенденция перетекания клиентов в топовые по активам банки — и приток клиентов «из воздуха» отражается в снижении рекламной активности.